目的地マーケティング組織
旅行および観光用語では、DMOはDestination Marketing Organizationの略です。 彼らは目的地を代表し、長期的な旅行と観光戦略を開発するのに役立ちます。
DMOにはさまざまな形があり、 "Tourism Board"、 "Convention and Visitors Bureau"、 "Tourism Authority"などのラベルが付いています。 彼らは通常、特定の目的地を促進し、 MICEの旅行を魅了し、サービスすることを担当する政治支部または細分の一部です。
DMOは、効果的な旅行および観光戦略を策定することによって、目的地の長期的な発展に重要な役割を果たします。
ビジターにとって、DMOは目的地へのゲートウェイとして機能します。 彼らは、目的地の歴史的、文化的、スポーツ的なアトラクションについて最新の情報を提供しています。 彼らは訪問者がスタッフと関わり、地図、パンフレット、情報、DMOとそのクライアントによって策定されたプロモーションブックと雑誌を入手できる物理的な存在を維持し、ワンストップショップです。
DMOのオンラインプレゼンスは特に重要です。 統計によると、レジャー旅行者は、旅行プランニング活動中に多数のオンライン情報源を検索しています。 現在のカレンダー、ホテルのリスト、イベント、その他の実用的な旅行情報を保持しているDMOのウェブサイトは、見込みのあるレジャービジターにとって非常に貴重です。
特定の「観光ルート」や「テーマ別の訪問」に特化したWebページは、ハイ・アドベンチャー、料理、ゴルフ、ウェルネス、その他の特定のタイプの旅行に関心を持つ観光客を誘致するのに特に効果的です。
すべてのDMOは、独自の予算とターゲット市場に適合する戦略を使用します。 原則として、MICEの旅行は、必要なインフラストラクチャーの目的地に焦点を当てる傾向があります。 コンベンションセールスは、地方税務当局にとって最大の利益をもたらします。 また、DMOリソースは通常、このビジネスを引き付けるために歪んでいます。
それにもかかわらず、DMOは単にビジネスミーティングではなく、すべての旅行者にアピールするキャンペーンを策定する必要があります。 彼らはホテル、アトラクション、施設、レストラン、そしてすべての旅行者が必然的に相互作用する他のサービスを表しています。
DMOの資金調達
レジャービジター、ビジネストラベラー、ミーティングプランナーのようなDMOクライアントは、サービスの支払いをしません。 DMOは通常、ホテル占有税、会費、改善地区およびその他の政府の資金によって資金提供されるからです。
ホテル、アトラクション、歴史地区などのDMO会員は、明らかに旅行や観光を促進することに強い関心を持っています。 それは雇用をもたらし、インフラ整備のための税金をもたらすだけでなく、目的地のプロフィールを高めます。
活気に満ちた観光の場面は、追加のレストラン、店舗、祭り、文化、スポーツイベントが誘致され、目的地に根付く可能性を高めます。
一目でDMO
DMOは特定の目的地でレジャーやMICE観光の経済的利益に貢献します。
DMOは、マーケティングキャンペーンやプロモーションの監督、作成、実装を行い、旅行者が目的地を訪れるよう促します
DMOは、訪問者の経験を向上させるために投資を増やすことを提唱しています。
DMOは、特定の目的地への慣習、会議、およびイベントを引き付けるキャンペーンを策定します。 彼らはミーティングプランナーと緊密に連携して、目的地とその地方のアトラクションを最も魅力的で魅力的な方法で表示する効果的なイベントを計画します。
DMOは、余暇、休暇、MICE旅行者、会議出席者、大会主催者、ビジネス旅行者、ツアーオペレーター、旅行代理店とFITやグループ旅行の顧客と交流します。
DMOの経済性
旅行と観光は世界で最も急速に成長している経済分野の1つです。 それは新興の目的地の開発に不可欠な役割を果たします。 世界旅行・観光協議会（WTTC）の統計によると、業界は約1億人の従業員を雇用しており、グローバル雇用の約3％を占めています。 質問はしないが、旅行や観光を促進することに払う。
大手業界団体であるDMAI（Destination Marketing Association International）によると、各1ドルの宛先マーケティングでは、国際市場での訪問者の出費が38ドルになります。
驚くべきことではありませんが、世界中のDMOの資金調達と融資に年間40億ドルを費やしています。